Web máte pár let, texty na něj psal webař podle toho, co jste mu kdysi řekli do telefonu, a úvodní stránka začíná slovem „Vítejte“. Když si sami vyhledáte svou službu, ukáže se vaše stránka s titulkem „Úvod“ a pod ním s větou o rodinné tradici. Člověk, který hledá, kdo mu přebrousí parkety, z takového odkazu nepozná, že je na správném místě. Přepsat to jde. Pořadí prací i slova v titulcích se přitom mají řídit tím, co lidé opravdu hledají.
Odkud Google bere titulek a popisek stránky?
Titulek ve výsledcích hledání skládá Google automaticky a vychází hlavně z prvku title v kódu stránky. Podle jeho dokumentace k tomu bere v úvahu i hlavní viditelný nadpis stránky, nadpisy H1, další velký a výrazný text a také texty odkazů, které na stránku vedou z jiných webů. Když title neodpovídá obsahu, je poloprázdný nebo zastaralý, Google ho může nahradit textem, který na stránce najde sám.
S popiskem pod titulkem je to podobné. Google ho vytváří především z obsahu stránky a meta popis použije tehdy, když stránku vystihuje lépe než text samotný. Na různé dotazy proto může ukázat různé úryvky téže stránky.
Pevný počet znaků Google neuvádí. Délku title ani meta popisu neomezuje, ve výsledcích je ale podle potřeby zkrátí, obvykle na šířku displeje. Prakticky z toho plyne, že to podstatné patří na začátek. SEO konzultant proto hlídá šířku titulku v pixelech, službu s místem dává dopředu a název firmy na konec.
Google výslovně nedoporučuje dvě věci: stejný titulek na mnoha stránkách a vršení stejných slov za sebou. Titulek „Podlahy, podlahy Olomouc, broušení podlah, podlahy levně“ čtenáři nepomůže a výsledek může podle Googlu působit jako spam.
Jak se pozná, jaká slova do titulku patří?
Slova do titulku se vybírají z dat, ze dvou zdrojů. Prvním je Google Search Console. V přehledu Výkon ukáže ke každé stránce dotazy, na které se zobrazila ve výsledcích, počet zobrazení a kliknutí a průměrnou pozici. Druhým je analýza klíčových slov, typicky ze Semrushe, která ukáže i dotazy, na které se stránka zatím neukazuje vůbec.
U každého dotazu SEO konzultant posuzuje záměr: chce člověk něco zjistit, porovnat, nebo objednat? Na dotaz „cena broušení parket“ má odpovídat stránka, kde cena nebo aspoň způsob výpočtu je, a titulek to má dát najevo. Kdo zadá „jak ošetřit olejovanou podlahu“, hledá radu a titulek mu má slíbit návod.
Do titulku a popisku se smí dostat jen slib, který firma na webu doloží. Odsávání prachu patří do popisku, jen když firma stroje s odsáváním opravdu má. Chatovací umělá inteligence vám titulky napíše za minutu, jenže neví, na jaké dotazy se vaše stránky v Search Console už ukazují, ani že stejný titulek mají další tři stránky webu. To ukáže až procházení celého webu programem, jako je Screaming Frog, který vypíše titulky, popisky a nadpisy H1 všech stránek pod sebe.
Kolik stránek vašeho webu sdílí jeden titulek nebo nemá žádný popisek, uvidíte právě z takového výpisu. Spolu s dotazy ze Search Console ho SEO konzultant projde dřív, než změní jediné slovo. Jana Hrabalová ze seopohotovost.cz vám na začátek pošle 3 zjištění o vašem webu zdarma, takže uvidíte, kde texty brzdí nejvíc.
Modelový příklad: úvodní stránka před přepisem a po něm
Představte si modelovou firmu Podlahy XY, která v Olomouci a okolí brousí a olejuje dřevěné podlahy. Firma je vymyšlená, jde o ukázku postupu. Majitel dá SEO konzultantovi přístup do Search Console a v prvním týdnu dostane písemně návrh pro úvodní stránku:
| Co se mění | Dnes | Po přepisu |
|---|---|---|
| Titulek | Úvod | Podlahy XY | Broušení parket a dřevěných podlah v Olomouci | Podlahy XY |
| Popisek | Vítejte na stránkách naší rodinné firmy. | Brousíme a olejujeme parkety i prkenné podlahy v bytech a domech na Olomoucku. Pošlete fotku podlahy a domluvíme prohlídku. |
| Nadpis H1 | Vítejte | Broušení a renovace dřevěných podlah |
| První věta | Jsme rodinná firma, která si zakládá na poctivé práci. | Starou parketu nebo prkennou podlahu přebrousíme, vyspravíme mezery a ošetříme olejem nebo lakem. |
Ke každému řádku patří zdůvodnění: na jaký dotaz změna míří a z jakých dat vychází. Majitel nebo jeho webař pak nové texty vloží do administrace webu, u WordPressu obvykle do polí SEO pluginu. Za několik týdnů se v Search Console porovná, jestli stránka na stejné dotazy získává víc kliknutí.
Co má říct nadpis, první odstavec a mezititulky?
Nadpis H1 má čtenáři potvrdit, že je na správné stránce. Google ho podle dokumentace bere jako jeden ze zdrojů pro titulek ve výsledcích, a pokud má stránka několik stejně velkých nadpisů, může být pro něj nejasné, který je hlavní. Proto se vyplatí mít jeden výrazný nadpis, který se od zbytku stránky jasně odliší.
První odstavec se doporučuje psát jako odpověď na dotaz, kvůli kterému člověk přišel: co firma dělá, pro koho a kde. Historie firmy a poděkování zákazníkům mohou přijít níž.
Mezititulky dál na stránce se nejlépe sestavují z dílčích otázek, které si zákazník před objednávkou klade. U broušení podlah to bývá cena za metr, kolik dní práce trvá, co s nábytkem, olej, nebo lak, a jak se o podlahu starat potom. Takové otázky najde SEO konzultant v Search Console, v okénku „Lidé se také ptají“ ve výsledcích hledání a v dotazech, které firma dostává e-mailem. Na počtu nadpisů nezáleží, Google podle svého průvodce žádný ideální počet nemá. Důležité je, aby každá sekce na svou otázku odpověděla hned v první větě.
Z textů vedou interní odkazy na další stránky webu. Google doporučuje, aby na každou stránku, na které vám záleží, vedl odkaz aspoň z jedné jiné stránky webu, a aby text odkazu popisoval, kam vede. Odkaz „renovace dřevěných schodů“ napoví čtenáři i Googlu víc než „klikněte zde“.
Sestavit otázky k hlavním stránkám služeb a navrhnout podle nich nadpisy patří k běžné práci SEO konzultantky Jany Hrabalové. Vychází z dotazů ve vaší Search Console a z analýzy klíčových slov. V Diagnóze webu dostanete do 5 pracovních dnů písemnou zprávu a plán, které vám zůstanou, i když se rozhodnete pokračovat bez ní.
Přepsat stránku, nebo napsat novou?
Novou stránku je potřeba napsat tehdy, když pro to, co lidé hledají, na webu žádná stránka není. Ve všech ostatních případech se přepisuje. SEO konzultant to posuzuje stránku po stránce podle analýzy klíčových slov a dat ze Search Console a výsledkem bývá jedna ze čtyř možností:
- Stránka se na dotaz ukazuje a záměr sedí, jen zaostává titulek nebo úvod. Stačí upravit titulek, popisek a první odstavec, adresa zůstává.
- Stránka téma pokrývá, ale chybí jí odpovědi na podstatné otázky zákazníků. Přepíše se část textu a doplní sekce.
- Stránka slibuje něco jiného, než lidé hledají, nebo je zastaralá. Přepíše se celá, adresa se ponechá.
- Lidé hledají službu, o které web nemá samostatnou stránku, třeba renovaci schodů schovanou v jedné větě na úvodní stránce. Pak se píše stránka nová.
Zvláštní případ jsou dvě stránky, které se přetahují o stejný dotaz, třeba starší článek a stránka služby. Takové stránky se obvykle sloučí do jedné a starší adresa se přesměruje, aby lidé ani odkazy z jiných webů nekončili na neexistující stránce.
Kde začít
Vyplatí se začít stránkami, které se v Search Console už zobrazují na dotazy lidí, kteří chtějí objednávat, ale málokdo na ně klikne. U nich je vidět, kolikrát je lidé ve výsledcích viděli, takže se dá po přepisu porovnat, jestli kliknutí přibylo. Nové stránky a rozsáhlejší přepisy přijdou na řadu potom, v pořadí podle toho, kolik lidí danou věc hledá.
Pokud nemáte čas procházet web stránku po stránce, můžete tuhle práci předat. Titulky, texty i interní odkazy patří k průběžné péči, kterou SEO konzultantka Jana Hrabalová nabízí bez úvazku. SEO se věnuje od roku 2012, pracuje pro řemeslníky, služby i e-shopy na WordPressu, Shoptetu nebo Wixu a jednáte přímo s ní. Ozvat se jí můžete tak, jak vám to sedí: napíšete, nebo zavoláte.
